JUICY COUTURE: Ξανά στη μόδα;

Η Liz Claiborne αγόρασε την Juicy Couture από τους ιδρυτές της Gela Nash-Taylor και Pamela Skaist-Levy και ζήτησε από τη Νεο-Υορκέζα σχεδιάστρια Erin Fetherston να αναλάβει ως σύμβουλος της νέας κολεξιόν και να σχεδιάσει κάποια limited edition κομμάτια. Δεν υπάρχει αμφιβολία πως τα τελευταία χρόνια η Juicy Couture δεν είχε τίποτα καινούριο να δείξει και η συνεργασία με την Fetherston έγινε με την ελπίδα πως η σχέση της σχεδιάστριας με διασημότητες αλλά και η φήμη της, θα προσελκύσουν νέους πελάτες.

Δε μπορεί κανείς να αρνηθεί πως η Juicy Couture είναι πρωτοπόρος στη μοδα και πως κατάφερε να έχει απίστευτη επιτυχία σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα. Ακόμα μπορείς να βρεις προϊόντα της Juicy Couture σε αρκετά διάσημα καταστήματα της Madison και της Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη, από πουλόβερ μέχρι αρώματα. Όμως, ανάμεσα σε χιλιάδες απομιμήσεις και σε μια οικονομία που βρίσκεται σε κρίση, η επιθυμία για βελούδινες φόρμες με κόστος άνω των $100, έχει εξατμιστεί... Οι περισσότερες γυναίκες φαίνεται να προτιμούν τα κραυγαλέα σχέδια της Victoria Secret σε πολύ χαμηλότερες τιμές.

H Fetherston μοιάζει να είναι η φυσική κατάληξη για τη μάρκα καθώς όλοι την γνωρίζουν για τα θυλικά φορέματα κοκτέηλ με τα βολάν. Σίγουρα θα υπάρξει επικάλυψη ανάμεσα στους πελάτες της με αυτούς της Juicy. Η νεαρή σχεδιάστρια σίγουρα θα βοηθήσει την εταιρία να ξεφύγει από το image της κατασκευάστριας φορμών και να τη μεταμορφώσει σε μια μάρκα πιο εκλεπτισμένη, που θα κρατήσει όμως την λαμπερή και χαρούμενη πλευρά της και που θα εστιάσει περισότερο σε κομμάτια καθημερινά αλλά και βραδυνά. Η Fetherston θα σχεδιάσει την σειρά της Juicy Couture από το Μάιο εώς το τέλος του 2011, αλλά θα συνεχίσει να δουλεύει και τις δικές της κολλεξιόν.